Relaunch del sito: quando conviene davvero un rifacimento completo

Un sito raramente invecchia in modo visibile da un giorno all'altro – diventa più lento, meno sicuro e più difficile da mantenere nel corso degli anni, fino al punto in cui piccoli interventi non fanno più alcuna differenza. Segnali tipici: tecnologia obsoleta senza aggiornamenti, una resa grafica che non funziona più correttamente sui dispositivi attuali, oppure un tempo di caricamento che è aumentato anno dopo anno senza che il contenuto sia cambiato in modo sostanziale.

Ragioni di contenuto e strategia per un rifacimento

Anche ragioni di contenuto e di strategia spesso depongono a favore di un rifacimento piuttosto che di un ennesimo rattoppo: quando l'offerta, il pubblico target o il posizionamento di un'azienda sono cambiati in modo evidente, la struttura esistente spesso non lo riflette più correttamente. Un rifacimento è allora l'occasione per ripensare insieme navigazione, contenuti e base tecnica, invece di curare i sintomi uno per uno.

Quando basta un aggiornamento

Un semplice aggiornamento è invece di solito sufficiente quando la base tecnica è fondamentalmente solida e si tratta solo di nuovi contenuti, di qualche nuova funzione o di un rinnovamento visivo.

Come prendere la decisione in pratica

Una breve analisi tecnica – tempo di caricamento, falle di sicurezza, resa su mobile, impegno di manutenzione – di solito dà già un'indicazione chiara. Integrata da una verifica dei contenuti su se la struttura corrisponde ancora all'offerta attuale e se il pubblico target si orienta facilmente, la scelta tra aggiornamento e rifacimento può basarsi sui fatti invece che sull'istinto.

La nostra valutazione: un rifacimento del sito conviene soprattutto quando il costo per rattoppare il sito esistente sarebbe, a lungo termine, più alto di un nuovo inizio pulito – ad esempio con sistemi preconfezionati obsoleti, falle di sicurezza che si accumulano, o una struttura che non è più cresciuta insieme all'azienda. Una breve valutazione senza impegno mostra di solito rapidamente quale strada sia più sensata.

Sandro Geissmann | Geissmann Webconsulting

Tutti gli articoli sono inquadramenti professionali generali e non sostituiscono una consulenza legale o professionale individuale.